CRESIMIENTO: AJUSTES Y EXPQNCIONES DE MARCA
Los ajustes de marca permiten que tus anuncios se muestren con marcas con las que tengas relación y evitan que se muestren en marcas con las que no quieras que se te asocie. Revisa las opciones que se indican a continuación en función de cómo quieras configurar tus ajustes de marca.
Gestionar una lista de marcas
Las listas de marcas pueden crearse a nivel de cuenta y aplicar a campañas concretas. Consulta más información sobre cómo gestionar una lista de marcas.
Gestionar marcas de una lista de marcas
Puedes solicitar que se añada a tu lista una marca que aún no esté en la biblioteca de marcas de Google Ads. Consulta más información sobre cómo gestionar marcas de una lista de marcas.
Aplicar inclusiones de marca a campañas de búsqueda
En las campañas de búsqueda, puedes limitar el tráfico a las consultas de búsqueda que contengan marcas específicas. Consulta más información sobre cómo aplicar inclusiones de marca a campañas de búsqueda.
¿Qué es la extensión de marca?
La extensión de marca es una estrategia de marketing en la que se utiliza la imagen de la empresa, o de un producto ya establecido, para lanzar un nuevo producto o conjunto de productos, que puede, o no, estar relacionado con su categoría principal.
Hoy en día es muy común que las empresas utilicen las extensiones de marca para ampliar su mezcla de productos aprovechando el nombre que ya han construido hasta el momento.
De esta forma, es posible alcanzar un segmento mayor del mercado y llegar a nuevos clientes, así como abrir nuevos canales de ventas.
¿Por qué es importante la extensión de marca?
Lidiamos con un mercado cada vez más competitivo y esto obliga a que las empresas, cada cierto tiempo, le presenten algo nuevo a su público. De este modo, las organizaciones aumentan su participación en el mercado, refuerzan su autoridad e innovan al crear una nueva línea de productos.
Así, es posible mantener la atención de los consumidores ya existentes y al mismo tiempo alcanzar nuevos clientes potenciales. Además, al aprovechar su imagen se ahorran gastos excesivos con la promoción del lanzamiento, optimizando los recursos del negocio.
Es un círculo vicioso, mientras más productos y líneas de productos tiene la marca, mayor es su valor y mientras mayor sea su valor, más fácilmente puede lanzar nuevos productos.
¿Cuáles son los tipos de extensión de marca que existen?
Existen diferentes tipos de extensión de marca, a continuación, veremos algunos de ellos.
Extensión de categoría
La extensión de categoría ocurre cuando la marca lanza otra línea de productos diferentes a la existente para alcanzar sectores diferentes del mercado. Por ejemplo, una empresa que es conocida por fabricar ropa, lanza una línea de maletas.
Bajo esta perspectiva, podemos citar a Bic, que empezó con sus bolígrafos y después lanzó sus encendedores, hoy los dos son conocidos por todos.
Extensión de línea
La extensión de línea es cuando una empresa extiende la línea de productos que ya tiene, pero manteniendo una relación con los ya existentes. Por ejemplo, una marca de ropa femenina que lanza una línea masculina.
En el mercado podemos citar a Colgate, que además de pasta de dientes lanzó su enjuague bucal, hilo dental, entre otros. Todos los productos dedicados a la higiene bucal.
Extensión del producto
La extensión de productos se da cuando la empresa decide aumentar su misma categoría de artículos. Como una bebida gaseosa que saca al mercado diferentes versiones, light, cero, entre otras.
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Además de estos tipos de extensión de marca, existen otros subtipos, como cuando una marca aprovecha la imagen que representa para transferirla hacia otros productos. Por ejemplo, Jeep que representa un estilo de vida al aire libre y además de producir vehículos, tiene otros productos como carpas, cuchillos, entre otros.
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