1.2.

Tipos de marca según su función 

1. Marcas de Producto

a. Marca de Producto Genérico

• Descripción: No está vinculada a una marca en particular y se refiere al nombre genérico del producto (por ejemplo, “papel higiénico” o “detergente”).
• Función: Simplemente describe el tipo de producto sin destacar una diferenciación o valor agregado específico.

b. Marca de Producto de Fabricante

• Descripción: Asociada a un fabricante específico que la comercializa (por ejemplo, “Coca-Cola” o “Apple”).
• Función: Ofrece una identidad distintiva y valor añadido que diferencia el producto de la competencia.

c. Marca de Producto de Distribuidor

• Descripción: Marca propia de un minorista o distribuidor (por ejemplo, “Great Value” de Walmart o “Kirkland” de Costco).
• Función: Suele ofrecer precios más bajos y puede estar posicionada como una alternativa más económica a las marcas de fabricante.

2. Marcas Institucionales

a. Marca Corporativa

• Descripción: Representa a la empresa en su totalidad, no solo a un producto específico (por ejemplo, “General Electric” o “IBM”).
• Función: Construye y mantiene la reputación general de la empresa y puede abarcar una gama diversa de productos y servicios.

b. Marca de Familia

• Descripción: Marca que abarca una gama de productos bajo el mismo nombre (por ejemplo, “Nestlé” o “Johnson & Johnson”).
• Función: Permite a la empresa aprovechar la reputación de la marca en varios productos relacionados y construir un portafolio coherente.

3. Marcas de Servicio

a. Marca de Servicio

• Descripción: Enfocada en servicios en lugar de productos tangibles (por ejemplo, “American Express” o “FedEx”).
• Función: Enfatiza la calidad y confiabilidad del servicio ofrecido y puede ser crucial para la diferenciación en industrias de servicios.

b. Marca de Experiencia

• Descripción: Se centra en la experiencia global del cliente con el servicio, más allá de las características funcionales (por ejemplo, “Disney” o “Starbucks”).
• Función: Ofrece una experiencia de marca completa que va más allá del producto o servicio básico, creando una conexión emocional.

4. Marcas de Imagen

a. Marca de Estilo de Vida

• Descripción: Asocia los productos o servicios con un estilo de vida específico o un conjunto de valores (por ejemplo, “Nike” o “Tesla”).
• Función: Atrae a consumidores que buscan una identidad o estatus que se alinee con sus propios valores y estilo de vida.

b. Marca de Lujo

• Descripción: Representa productos o servicios de alta gama con un enfoque en exclusividad y prestigio (por ejemplo, “Rolex” o “Louis Vuitton”).
• Función: Refuerza la percepción de alta calidad y exclusividad, y justifica un precio premium.

5. Marcas de Calidad y Valor

a. Marca de Calidad

• Descripción: Enfatiza la superioridad en términos de calidad y rendimiento (por ejemplo, “Sony” o “Bosch”).
• Función: Atrae a consumidores que buscan productos duraderos y de alto rendimiento.

b. Marca de Valor

• Descripción: Ofrece una buena relación calidad-precio, a menudo con un enfoque en la accesibilidad (por ejemplo, “IKEA” o “Target”).
• Función: Proporciona una opción atractiva para consumidores que buscan calidad a precios más asequibles.

6. Marcas de Creación de Valor

a. Marca de Innovación

• Descripción: Se asocia con la innovación y la tecnología de vanguardia (por ejemplo, “Intel” o “Google”).
• Función: Atrae a consumidores interesados en las últimas tecnologías y avances.

b. Marca de Compromiso Social

• Descripción: Focaliza en la responsabilidad social y la sostenibilidad (por ejemplo, “Patagonia” o “Ben & Jerry's”).
• Función: Atrae a consumidores que valoran las prácticas empresariales éticas y sostenibles.