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 Análisis de marcas que han fracasado en sus esfuerzos                                  de reposicionamiento  

Nokia

Nokia fue la primera empresa del mundo en crear un teléfono móvil y dominó el mercado durante los últimos años de los 90 y primeros de los 2000. 

La compañía no supo entender la importancia de invertir en software y continuó poniendo todos sus empeños en destacar en hardware. No creía que el futuro de la comunicación iba a pasar por los datos en vez de la voz. 

Nokia se confió demasiado y creyó que tendría tiempo para sumarse a los smartphones, pero en 2007, Steve Jobs presentó el iPhone, el primer teléfono sin teclado, algo que fue revolucionario en su momento. 

Un año más tarde, Nokia tomó la decisión de dar el paso y competir contra Android, pero ya era demasiado tarde.

Blackberry

Blackberry fue un producto revolucionario a principios de los 2000 al ofrecer un teclado completo, pero no tenía en mente la experiencia de usuario. 

Cuando años más tarde comenzaron a salir dispositivos con pantallas táctiles, la compañía no se sumó al carro ya que quería proteger lo que ya tenía. En 2017, el CEO John Chen anunció que la compañía iba a dejar del lado la creación de teléfonos móviles para centrarse en una nueva estrategia: el desarrollo de software, incluidas seguridad y apps. 

Microsoft Bob

Se suponía que Microsoft Bob era una interfaz fácil de usar para Windows, un proyecto que en un momento dado fue administrado por Melinda, la exesposa de Bill Gates. Microsoft lo cerró un año después de lanzarlo en 1995.

¿Por qué?

"Desafortunadamente, el software exigía más rendimiento del que el hardware típico de un ordenador podía ofrecer en ese momento, y no había un mercado suficientemente grande", escribió Gates antes de reconocer: "Bob ha muerto".

Como antiguo usuario de Microsoft Bob con un PC 486 de baja potencia, puedo atestiguar personalmente su bajo rendimiento en el hardware de PC típico de la época.

Virtual Boy de Nintendo

Virtual Boy de Nintendo fue un ambicioso impulso hacia una nueva tecnología en auge: la realidad virtual. Compra el Virtual Boy y déjate llevar por el entorno digital de la realidad virtual, decían los anuncios.

La realidad de Virtual Boy era totalmente diferente de lo que prometía. Los juegos eran poco más que pesadillas en rojo y negro, con gráficos de baja resolución y una jugabilidad que habrían sido más adecuados para una consola de juegos estándar. 

Virtual Boy acabó vendiendo menos de un millón de unidades: es el mayor fracaso de hardware en la historia de Nintendo (una historia que se remonta a finales del siglo XIX). Hoy la Virtual Boy se menciona a menudo para advertir de los peligros de fiarlo todo a la tecnología de RV.

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